O Google compartilhou sua visão sobre o futuro do marketing e do comportamento do consumidor para 2026. Mais do que apenas novas ferramentas, a gigante das buscas aponta uma transformação profunda na relação entre tecnologia, marcas e pessoas, com a Inteligência Artificial (IA) deixando de ser uma novidade para se tornar a base de toda a experiência digital.

🤖 1. A IA Acelera Decisões, Não Apenas Tarefas

O grande salto da IA em 2026, segundo Ramiro Sánchez, Diretor Sênior de Marketing do Google para a América Latina, é que a tecnologia está saindo do campo da execução para o campo da estratégia.

Ferramentas como o NotebookLM (o caderno de pesquisas com IA do Google) permitem que as pessoas “conversem” com seus próprios dados, revelando padrões e insights que antes estavam ocultos. Para as marcas, isso significa que o poder da IA não está mais em automatizar tarefas, mas em processar oceanos de informação para que os tomadores de decisão possam aplicar seu julgamento humano com muito mais clareza.

🔍 2. A Busca se Transforma: Nasce o “AI Mode” e a “Generative Engine Optimization (GEO)”

A forma como buscamos informação já mudou. A adoção de experiências de busca conversacional, como o AI Mode, permite que os usuários combinem texto, imagens e áudio para explorar tópicos com uma profundidade inédita.

Oliver Borm, Diretor de Estratégia de Produtos de Busca do Google, resume essa evolução: a pesquisa está indo da simples descoberta de fatos para uma “exploração dinâmica”. Para as marcas, isso implica uma mudança de paradigma.

Não se trata mais apenas de otimizar para palavras-chave isoladas (SEO), mas de adotar uma nova estratégia: a Generative Engine Optimization (GEO). O objetivo é criar um ecossistema rico de conteúdo, útil e focado nas pessoas, que sirva de “biblioteca” para as campanhas de busca turbinadas por IA. O exemplo da Ikea com sua ferramenta Kreativ, que permite visualizar móveis em ambientes reais, mostra como a busca está se tornando mais visual, imersiva e integrada à jornada de compra.

🧘 3. Consumidor: “Bem-Estar no Presente” é a Nova Prioridade

A incerteza econômica prolongada está remodelando as prioridades do consumidor. Em vez de focar em objetivos de longo prazo, como a compra da casa própria, as pessoas (especialmente as gerações mais jovens) estão buscando uma sensação de progresso e estabilidade no único momento que parece controlável: o presente.

Pablo Perez, do Google, chama isso de “busca por bem-estar presente”. Isso se traduz em uma preferência por recompensas imediatas e experiências que tragam alegria hoje. O exemplo da British Airways, que redesenhou seu programa de milhas Avios para oferecer recompensas mais frequentes e de menor porte, ilustra como as marcas estão respondendo a essa tendência.

O que isso significa: Para o marketing de conteúdo, ofertas que enfatizam o valor imediato (“resolva este problema hoje”) tendem a ter mais sucesso do que promessas de transformação de longo prazo (“transforme sua vida em 6 meses”).

👴 4. Nostalgia com Propósito, Não Apenas “Retro”

A nostalgia evoluiu de um simples artifício visual para um poderoso motor de conexão intergeracional. Estudos citados pelo Google mostram que campanhas nostálgicas podem aumentar a preferência pela marca em até 20%.

O grande trunfo, no entanto, não é apenas relançar produtos do passado, mas sim “remixar” esses símbolos, entregando-os à cultura participativa para que novas gerações os reinterpretem através de memes, vídeos curtos e tendências sociais.

O case de sucesso citado é o da Nintendo, que trouxe o ator Paul Rudd para reprisar seu papel de um comercial de 1991 no lançamento de um novo console. A campanha não vendeu apenas um produto; ela reativou uma emoção compartilhada e conectou diferentes gerações.

🎬 5. Vídeo Híbrido: O Fim da Guerra entre Curto e Longo

O debate sobre qual formato de vídeo é melhor (curto ou longo) acabou. Em 2026, o consumo é híbrido e complementar. No México, por exemplo, 97% da Geração Z consome ambos os formatos no YouTube, alternando conforme a necessidade: descoberta ou aprofundamento.

Os Shorts atuam como a porta de entrada: 61% dos jovens afirmam que esse formato os ajuda a descobrir novas marcas. Já o formato longo é o que constrói lealdade, credibilidade e fandom. A estratégia vencedora é usar o conteúdo curto para atrair e o conteúdo longo para converter.

🛍️ 6. Criadores, Confiança e Comércio se Unem

A relação entre criadores de conteúdo e suas audiências evoluiu para uma experiência de compra compartilhada. Formatos como unboxings e reviews sempre impulsionaram descobertas, mas hoje, com as ferramentas de compra integradas, essa emoção se transforma em ação.

No México, 84% dos consumidores acreditam que o YouTube tem os criadores mais confiáveis para recomendações de produtos. Essa credibilidade alimenta um ecossistema onde comunidade, formato e produto se reforçam mutuamente. O case da Maybelline, que obteve 4x mais engajamento ao colaborar com microinfluenciadores, prova que a influência eficaz não depende mais de alcance massivo, mas de afinidade real.

📌 Conexão com o Goldwise

Essas tendências reforçam a importância de um conteúdo que seja, ao mesmo tempo, autoritativo e humano. O Goldwise, com suas ferramentas práticas e artigos aprofundados, está perfeitamente posicionado para ser essa fonte confiável que a IA do Google e os consumidores buscam. Criar conteúdo que responde a perguntas reais e oferece valor imediato é a melhor estratégia para se destacar em 2026.

🔧 Ferramentas que podem ajudar